Sieć piekarni Gorąco Polecam. Smaki z Piekarni w swojej najnowszej kampanii wykorzystała postać "dziwnego pana ze stocka”.
Inspiracją do kampanii były słowa Oscara Wilde’a: „Be yourself: everyone else is already taken”. Sieć postanowiła zrobić coś, czego nikt się nie spodziewał – wykorzystać jednego z najbardziej rozpoznawalnych bohaterów internetowych memów.
Tak, jak Wilde zachęcał do bycia sobą, sieć Gorąco Polecam. Smaki z Piekarni razem z Haroldem, zachęca mieszkańców Warszawy do spojrzenia na komunikację piekarni z przymrużeniem oka.
Wyższa szkoła big idea
Na potrzeby kampanii powołano Uniwersytet Badania Kanapek im. Gorąco Polecam. Smaki z Piekarni, w którym Harold został jednym z wykładowców – pod pseudonimem dr Wegetar Jan objął stanowisko Szefa Działu Zrównoważonej Konsumpcji Kanapkowej.
Ustawiono go w kontrze do reklam w stylu „9 na 10 specjalistów poleca”, dając prawo do wygłaszania autorskich i podszytych absurdalnym humorem obserwacji na temat spożycia kanapek – oczywiście popartych badaniami, a w zasadzie „badaniami”.
To wystarczyło, aby Internet podchwycił temat.
Kampania, która wciąga (jak dobra kanapka)
Już pierwszego dnia kampania wywołała wzmożoną aktywność w mediach społecznościowych.
Na LinkedIn pojawiały się wpisy, w których ludzie zastanawiali się, czy ta kampania to odważny żart, niepotrzebne ryzyko, czy po prostu błąd wynikający z memicznej ignorancji.
Ciekawe są także dyskusje na temat przepełnienia nośników OOH tekstem oraz rozbicie warstwy copy na przypisy odwołujące do przypisów.
To kolejna zabawa formą – tym razem sieć żartuje z disclaimerów charakterystycznych dla komunikacji banków czy firm ubezpieczeniowych.
Kanapki na stół!
Koncept oparty na Uniwersytecie Badania Kanapek im. Gorąco Polecam. Smaki z Piekarni to nie tylko powiew świeżości w dość monotonnej komunikacji w OOH czy DOOH, ale przede wszystkim to kampania obliczona na buzz oraz generowanie virali.
Oprócz wspomnianych dyskusji na LinkedIn widać duży ruch w Instastories oraz na TikToku – co bardzo ważne reakcje intnernautów są bardzo pozytywne. A to znaczy, że działa!
Harold wykłada na mieście
Od połowy września aż do końca października kampania GORĄCO POLECAM. SMAKI Z PIEKARNI jest i będzie obecna na przystankach, na ekranach w metrze czy w biurowcach.
Ale także na wielkoformatowym ekranie LED przy Złotych Tarasach, billboardach na Rondzie ONZ czy przy ul. Senatorskiej.
Z przecieków od dr. Wegetar Jana wiadomo, że już niebawem pojawi się jej drugi flight, a wraz z nim obserwacje i badania przeprowadzone na Uniwersytecie Badania Kanapek w nowej, bardzo kolorowej odsłonie.
Nikt nie pytał, wszyscy czekali
Kampania Gorąco Polecam to w pełni autorski projekt – od iskry pomysłu, przez sesję zdjęciową, aż po realizację i wdrożenie.
Odpowiada za nią zespół HOLO Group – po stronie agencji Iskry leżała koncepcja kreatywna, sesja zdjęciowa, wybór i zakup nośników oraz promocja digitalowa, zaś Picture Perfect odpowiada za rozwój idei, kreację materiałów oraz przygotowanie ich do druku.
To doskonały przykład znaczenia synergii działań spółek w ramach grupy, a jednocześnie case, który pokazuje, jak wielkie znaczenie mają zaufanie, wiara i odwaga w relacjach Klient – agencja.
Fot.: mat. prasowe
