GLS rozpoczął międzynarodową kampanię poświęconą swojej marce. "Realizacja tak dużego projektu jest kolejnym krokiem w kierunku umocnienia naszej marki na rynku" – mówi Małgorzata Markowska, promotion & communication manager w GLS Poland.
Po zeszłorocznym wprowadzeniu nowej identyfikacji wizualnej, teraz firma realizuje kolejne działanie związane z budowaniem swojej marki. W ramach kampanii przygotowanej we współpracy z agencją kreatywną dentsuACHTUNG!, GLS pokazuje jedną ze swoich najważniejszych cech: spersonalizowane podejście do dostarczania przesyłek.
GLS aktywnie komunikuje niedawno odświeżoną markę
Kampania powstała w oparciu o przekonanie firmy, że zarówno dla nadawców, jak i odbiorców "to nie jest zwykła paczka". Akcja zbudowana została wokół kluczowych momentów interakcji z klientami – odbioru lub dostawy paczki. Ilustruje to, że każda przesyłka to o wiele więcej niż tylko jej zawartość. To w istocie nadzieje, marzenia i ambicje nadawców i odbiorców. Krótkie filmy wideo koncentrują się wokół scen specjalnej dostawy, pokazując znaczenie usług GLS w codziennym życiu ludzi.
W ubiegłym roku poczyniliśmy kilka ważnych kroków, aby jeszcze bardziej wzmocnić i wyróżnić naszą markę, intensyfikując przekaz, tak aby stać się ulubionym partnerem dla odbiorców usług kurierskich. Międzynarodowa kampania jest kolejnym ważnym krokiem, dzięki któremu przekaz GLS będzie obecny na naszych rynkach.
Przesyłki kurierskie z perspektywy osoby odbierającej paczkę
Przekaz GLS został przełożony na kampanię przez agencję dentsuACHTUNG!. "Aby pokazać, że GLS jest marka zorientowaną na ludzi, postanowiliśmy wykorzystać inną perspektywę związaną z dostarczaniem przesyłek, tj. osobą odbierającą paczkę" – wyjaśnia Diederik Mulder, art director w dentsuACHTUNG!.
Dla niej to nie jest tylko paczka, ponieważ to, co zawiera, wnosi pewną wartość do jej życia. We wszystkich sytuacjach, które pokazujemy w kampanii, proste zdarzenie, jakim jest dostarczenie przesyłki, znaczy bardzo wiele dla konkretnej osoby. Hasło marki "Parcels to People" podsumowuje to w trzech słowach.
Oprócz emisji spotów, firma duży nacisk kładzie także na materiały promocyjne. ""Będzie je można zobaczyć w wielu przestrzeniach zarówno tych cyfrowych, jak i fizycznych" – mówi Małgorzata Markowska, promotion & communication manager w GLS Poland.
Kampania obejmie różnorodne media takie jak wideo, radio, reklamę cyfrową, materiały drukowane, reklamę zewnętrzną oraz kanały społecznościowe. Będzie realizowana w Europie i Ameryce Północnej – na pierwszych rynkach działania będą widoczne już 30 maja.
Fot. Spot reklamowy GLS Poland (youtube.com)
