Od maja do grudnia 2021 roku średnia odwiedzalność centrów handlowych wyniosła odpowiednio 92% i 127% w porównaniu do 2019 i 2020 roku – podaje Polska Rada Centrów Handlowych. Oznacza to, że galerie handlowe wracają do gry po trudnych miesiącach pandemii.
Polska Rada Centrów Handlowych zaprezentowała najnowsze dane dotyczące obrotów i odwiedzalności centrów handlowych. Obroty notują poziomy sprzed pandemii. Do wyników z 2019 roku zbliża się także odwiedzalność. "Nieco niższa odwiedzalność połączona z obrotami na poziomach z 2019 roku to pozytywne zjawisko w okresach zwiększonej zachorowalności dziennej na COVID-19, które pozwala na generowanie wysokich obrotów" – komentuje PRCH.
Dane PRCH pokazują, że sytuacja centrów handlowych wraca do normy po trudnych czasach pandemii. Wracające do normy odwiedzalność i obroty sklepów zlokalizowanych na terenach galerii handlowych napawają optyzmem, szczególnie, gdy zestawimy je z danymi prezentowanymi przez ZPPHiU (więcej tutaj: Katastrofalna odwiedzalność centrów handlowych. Tak źle jeszcze nie było).
Obroty na poziomie sprzed pandemii
Według PRCH Turnover Index obroty w centrach handlowych w okresie od maja, czyli końca ostatniego lockdownu, do końca grudnia 2021 roku były zaledwie o 0,75% niższe niż w 2019 roku, zachowywały stałą tendencję wzrostową przez osiem wskazanych miesięcy. Porównując je do tego samego okresu w 2020 roku – obroty w 2021 stanowiły 130,1%. W grudniu 2021 roku obroty w centrach osiągnęły ten sam poziom, co w ostatnim miesiącu 2019 roku i jednocześnie były o 24% wyższe niż w grudniu 2020 roku.
Odwiedzalność rośnie
Dane PRCH dot. odwiedzalności centrów handlowych w okresie od maja do końca grudnia 2021 roku pokazują także stały trend wzrostu. Footfall w tych miesiącach wyniósł średnio 92,4% w stosunku do roku 2019 i 126,8% w odniesieniu do roku 2020.
W grudniu 2021 roku ruch w centrach był niższy o 12% niż w analogicznym miesiącu 2019 roku i o 22,6% wyższy niż w roku 2020. Warto nadmienić, że od 1 grudnia 2021 obowiązują limity klientów w placówkach handlowych (1 osoba na 15 mkw.) w kinach, restauracjach i kawiarniach.
Nowy rok rozpoczął się narastającą V, największą dotychczas w rozumieniu liczb, falą pandemii oraz wciąż obowiązującymi limitami. Mimo tego ruch w centrach handlowych w styczniu 2022 był niższy tylko o 2% niż w tym samym miesiącu w 2019 roku.
Nieznacznie niższa niż przed pandemią odwiedzalność centrów handlowych jest normalnym zjawiskiem wynikającym z trwającej wciąż epidemii - w ostatnich tygodniach ponad milion Polaków znalazło się na kwarantannie lub w izolacji - oraz ciągle obowiązujących limitów i ograniczeń m.in. w dostępie do obiektów handlowych. Warto skupić się na obrotach, które są właściwym wskaźnikiem oceny kondycji branży, a one osiągają wyniki sprzed pandemii.
Dane dotyczące odwiedzalności centrów handlowych, prezentowane przez PRCH, są gromadzone i kontrolowane przez wyspecjalizowane firmy przy wykorzystaniu nowoczesnych technologii. Klienci odwiedzający centra handlowe są liczeni za pomocą kamer 3D zlokalizowanych przy każdym wejściu do obiektu.
Systemy do monitorowania ruchu w centach handlowych bazujące na kamerach 3D charakteryzują się dokładnością pomiaru wynoszącą ponad 95%, podczas, gdy szacowana dokładność danych pochodzących ze śledzenia np. telefonów komórkowych klientów, na które powołują się najemcy centrów handlowych, określana jest jedynie na poziomie około 30%. Szczegółowe dane są przekazywane do profesjonalnego audytora PwC, który je weryfikuje i poddaje analizie, a następnie w formie zagregowanych raportów przekazuje do PRCH. To wszystko pozwala nam prezentować wiarygodne i rzetelne dane nt. wyników odwiedzalności obiektów handlowych.
Prezentowane przez PRCH dane nt. odwiedzalności i obrotów w centrach handlowych pochodzą z ponad 100 obiektów handlowych, których powierzchnia stanowi ponad 33% całego rynku w Polsce. Są one nieprzerwalnie zbierane i analizowane od 2008 roku.
Źródło: PRCH
