Polski rynek FMCG mimo wartościowego wzrostu sprzedaży, wolumenowo znajduje się w stagnacji. Sytuacja ta faworyzuje sieci handlowe kosztem niezależnych sklepów. Swoje miejsce na rynku wzmacniają dzięki temu przede wszystkim dyskonty.
Dyskonty wciąż zyskują na znaczeniu
Zgodnie z danymi NielsenIQ, w czerwcu 2023 roku zaobserwowano nieznaczne przyspieszenie dynamiki wzrostu w przypadku sklepów dyskontowych w stosunku do odczytów za pierwszy kwartał roku. Wzrost istotności osiągnął w ich przypadku +2,6 p.p. w koszyku spożywczym oraz +1,2 p.p. w przypadku koszyka chemiczno-kosmetycznego.
Kluczową przewagą są marki własne
Jak wyjaśniają eksperci NielsenIQ, trend ten wynika przede wszystkim ze zwrotu konsumentów ku tańszym produktom, manifestującym się przede wszystkim w wyborze marek własnych.
O potędze, jaką reprezentują sobą marki własne, świadczą także inne badania NielsenIQ. Zgodnie z wynikami raportu "Shopper Trends 2023", już średnio co trzeci konsument deklaruje, że kupuje więcej produktów pod marką własną sieci handlowej niż w roku poprzednim.
Bezpośrednio przekłada się to na wzrost wydatków w kanale dyskontów – według raportu już 67% respondentów deklaruje, że wydaje na zakupy najwięcej właśnie w dyskontach (wobec 60% w badaniu rok wcześniej).
Niezależny handel się kończy?
Dyrektorka zarządzająca NielsenIQ w Polsce, Karolina Zajdel, komentując najnowsze wyniki sprzedaży w koszyku FMCG zwraca uwagę na szczególnie trudną sytuację, w której znajduje się niezależny handel.
Obecna sytuacja na rynku faworyzuje sieci handlowe które mogą pozwolić sobie na oferowanie atrakcyjnych promocji – co pogłębia konsolidację rynku przede wszystkim kosztem najbardziej niezależnego handlu który nie zawsze był w stanie oprzeć się rosnącym kosztom prowadzenia biznesu.
Potwierdzają to najnowsze dane płynące z polskiego rynku. Zgodnie z nimi notowany jest konsekwentny spadek znaczenia sklepów o małej powierzchni sprzedaży. Szczególnie widać to dla kategorii spożywczo-napojowych, gdzie spadek znaczenia sklepów małego formatu dla wartościowej sprzedaży całego koszyka wyniósł -2,6% w okresie rocznym kończącym się na czerwcu 2023 r.
Eksperci NielsenIQ przyznają, że wynika to nie tylko ze wspomnianego wcześniej przenoszenia zakupów do sieci dyskontowych, ale również z malejącej liczby placówek małoformatowych, a przede wszystkim Małych Sklepów Spożywczych, Kiosków oraz Sklepów Alkoholowych – w ciągu roku (od stycznia 2022 do stycznia 2023) z rynku zniknęło prawie 2,3 tys. Małych Sklepów Spożywczych (-5%).
foto: Biedronka (mat. prasowe)
