Każdego roku jeszcze na długo przed świętami Bożego Narodzenia okolice centrów handlowych stają się bardziej zatłoczone. Polki i Polacy ruszają wtedy po prezenty i dekoracje. Później do listy dochodzą jeszcze świąteczne produkty spożywcze. Zgodnie z tegorocznym raportem, przed świętami 2024 na zakupy do galerii i centrów handlowych uda się 51,2% aktywnych konsumentów. Wiemy, kiedy nastąpi kulminacja zakupowej gorączki.
Jak wynika z raportu UCE RESEARCH i Proxi.cloud, 51,2% aktywnych konsumentów zamierza przed najbliższymi świętami udać się na zakupy do galerii i centrów handlowych. Do tego 48,7% badanych konsumentów twierdzi, że w zeszłym roku przynajmniej raz było w tym okresie na przedświątecznych zakupach w tego typu obiektach.
Świąteczna gorączka zakupowa. Ten rok będzie inny
Według analiz UCE RESEARCH i Proxi.cloud, w zeszłym roku wzmożony ruch w galeriach handlowych był szczególnie obserwowany w czasie trzech tygodni poprzedzających Boże Narodzenie. Sprzyjały temu dwie niedziele handlowe – 10 oraz 17 grudnia. Jednocześnie w soboty je poprzedzające nie było mniej tłoczno.
W tym roku wzrost ruchu będzie skumulowany na przestrzeni dwóch tygodni poprzedzających święta, a nie trzech, jak rok temu. Będzie to wynikało z tego, że w grudniu br. niedziele handlowe przypadają 15 oraz 22 grudnia.
W tych dniach lepiej unikać centrów handlowych
W 2023 roku w galeriach i centrach handlowych ruch przed Wigilią wzrósł o 34% w porównaniu do referencyjnego okresu z przełomu października i listopada. Jak przyznaje Łukasz Pytlewski z Proxi.cloud, wtedy największy skok odnotowano 22 grudnia, a więc tuż przed samymi świętami. "Świadczy to o tym, że duża część Polaków odkłada zakup prezentów na ostatnią chwilę" – zauważa. Jak będzie w tym roku?
Eksperci zakładają, że największa kumulacja wizyt nastąpi w 2024 roku 4-6 dni przed Wigilią, czyli w okresie od 18 do 24 grudnia. Dniem kulminacyjnym ma być sobota 21 grudnia oraz niedziela handlowa 22 grudnia.
Źródło danych: Podstawowe badanie zostało przeprowadzone w dniach 01-06.12 2024 r. przez UCE RESEARCH i Proxi.cloud metodą CAWI (Computer Assisted Web Interview) na próbie 1277 osób w przedziale wiekowym 18-80 lat, odpowiedzialnych za codzienne zakupy w swoich gospodarstwach domowych. Pozostałe dane pochodzą z bieżących oraz archiwalnych zasobów analitycznych firmy technologicznej Proxi.cloud.
foto: stockadobe(Williambestforlater91)
