W okresie od 13 lipca do 13 sierpnia 2024 roku, a więc w ciągu miesiąca od pożaru, firma Aksam odnotowała prawie 2,5 tysięcy publikacji w internecie, które dotarły do 56,4 miliona odbiorców. Wartość ekwiwalentu reklamowego, czyli kwoty którą firma musiałaby zapłacić za komercyjną publikację materiałów, wyniosła prawie 7 milionów złotych – wynika z obliczeń Instytutu Przywództwa.
Dobro wraca. Producent Paluszków Beskidzich wywołał poruszenie w mediach
Pożar, który w nocy z dnia 12 na 13 lipca br. dotknął fabrykę firmy Aksam, producenta Paluszków Beskidzkich, mógł zakończyć się katastrofą dla firmy i jej pracowników. Jednak decyzja właściciela, by mimo trudnej sytuacji nie zwalniać żadnego z pracowników, okazała się kluczowa zarówno dla utrzymania zespołu, jak i dla wzmocnienia wizerunku marki – zauważa Piotr Gąsiorowski, prezes Instytutu Przywództwa. Decyzja przysporzyła też zainteresowania medialnego oraz społecznego wartego miliony złotych, które przeanalizował Instytut Przywództwa.
Jak zauważa Instytut, decyzje liderów często nie są bezpośrednio mierzalne, jednak w przypadku Adama Klęczara, prezesa firmy Aksam, widoczny jest duży medialny i społeczny odzew, który podkreśla wagę odpowiedzialnego przywództwa w sytuacji kryzysowej.
Zgodnie z analizą, której podjął się Instytut Przywództwa, w ciągu miesiąca od pożaru fabryki producenta Paluszków Beskidzkich, firma Aksam odnotowała prawie 2,5 tysięcy publikacji w internecie, które dotarły do 56,4 miliona odbiorców. "Wartość ekwiwalentu reklamowego, czyli kwoty którą firma musiałaby zapłacić za komercyjną publikację materiałów, wyniosła prawie 7 milionów złotych" – podają autorzy analizy.
Cała Polska kupowała Paluszki Beskidzkie
Imponujące zainteresowanie odnotowano również w przypadku publikacji dotyczących Paluszków Beskidzkich. W miesiącu po pożarze ukazało się prawie 1,7 tysięcy publikacji dotyczących tego produktu, które osiągnęły zasięg 37,6 miliona osób i ekwiwalent reklamowy na poziomie 4,6 miliona złotych.
Decyzja właściciela firmy Aksam o niezwalnianiu pracowników pomimo dramatycznych okoliczności została szeroko doceniona również przez opinię publiczną oraz internautów. Przypomnijmy, że w okresie bezpośrednio po pożarze fabryki, polscy konsumenci poruszeni postawą prezesa firmy Aksam rozpoczęli akcję kupowania Paluszków Beskidzkich. Media społecznościowe wręcz roiły się wtedy od zdjęć produktów firmy Aksam.
W okresie od czerwca do lipca 2024 r. hasło Aksam odnotowało wzrost zainteresowania w wyszukiwarce Google o ponad 3 700%, a Paluszki Beskidzkie o ponad 7 000%.
foto: Wpisy o Plauszkach Beskidzkich na platformie x.com
